Wirtschaft | 13.12.2005 | 15:44

Schirennläufer Finlay Mickel neuer Botschafter für Südtirol

LPA - Der britische Schirennläufer Finlay Mickel wird in der laufenden Wintersaison für das Urlaubsland Südtirol werben. Die Nummer Eins im britischen Schisport verpflichtet sich in einem Sponsoringvertrag gegenüber dem Landesressort für Tourismus die "Destination Südtirol" in Großbritannien bekannt zu machen. Der Rennläufer wird im Sinne des 40.000-Euro-Vertrags in seiner Öffentlichkeitsarbeit Südtirol als Wintersportparadies bewerben und vier Tage für besondere Veranstaltungen - wie beispielsweise Pressereisen britischer Medien - als so genanntes Testimonial (identifikationsstarke Persönlichkeit, die in der Direktwerbung als Handlungsauslösers auftritt) in Südtirol zur Verfügung stehen. Die neue Dachmarke Südtirol trägt Finlay Mickel auf Helm und Mütze.

Die guten Ergebnisse im Weltcup und bei der Weltmeisterschaft bringen Mickel als einzigen britischen Schiläufer, der sich mit der Weltspitze misst, ständig auf die Titelseiten der großen britischen Medien wie beispielsweise „The Times“, „The Herald“, „The Guardian“ sowie vor die Kameras der renommierten TV-Sender „BBC“ und „Channel 4“. Am kommenden Samstag, 16. Dezember, wird Mickel das Weltcup-Abfahrtsrennen in Gröden bestreiten, eine Strecke die dem Briten besonders liegt.

„Da die britischen Medien großes Augenmerk auf die sportlichen Leistungen ihres Landsmannes Mickel legen, der in der vergangenen Saison zu deren Wintersporthoffnung wurde, erwarten wir uns von dieser Kooperation eine gute Medienpräsenz für Südtirol in Großbritannien“, sagt Tourismuslandesrat Thomas Widmann. „Dieser Herkunftsmarkt wird seit drei Jahren von der SMG aktiv bearbeitet, umso mehr freuen wir uns, nun auch einen zugkräftigen Testimonial in Großbritannien zu haben“, so Widmann. Dieses Sponsoring sei eine gute Möglichkeit die Marke Südtirol in Großbritannien zu festigen und damit die Werbebemühungen der Südtirol Marketing Gesellschaft SMG zu verstärken. „Bei den olympischen Winterspielen in Turin im Februar des bevorstehenden Jahres rechnen wir mit einer besonders hohen Medienaufmerksamkeit für Mickel“, so der Landesrat.  

Großbritannien ist der drittgrößte Nachfragemarkt für die Alpen in Europa: Jeder fünfte Brite bekundet Interesse für den Alpenurlaub, das sind insgesamt zehn Millionen Briten. In erster Linie sind die Briten am Schiurlaub in den Alpenregionen interessiert. Die hohe Ausgabebereitschaft der Briten mit durchschnittlich 1240 Euro pro Reise und die überdurchschnittlich hohe Aufenthaltsdauer von sechs Tagen, macht diesen Markt für Südtirol besonders attraktiv. In Südtirol urlaubten im vergangenen Winter 85 500 Briten, das beste Ergebnis seit zehn Jahren.   

Mickel ist fünffacher britischer Meister in der Abfahrt und im Super G. Sein erstes Weltcuprennen bestritt er im November 2000 im kanadischen Lake Louise. Mickel platziert sich in der vergangenen Saison regelmäßig unter den besten 20 Abfahrern der Welt. Beim Abfahrtsrennen der Alpinen Schiweltmeisterschaft im Februar 2005 fuhr er auf den elften Platz. Dies ist die beste Platzierung, die ein britischer Schiläufer in der Geschichte der alpinen Schiweltmeisterschaft je erreichen konnte.

jw

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