Wirtschaft | 29.04.2010 | 12:26

"Warum fremd gehen...?": Neue Kampagne für Qualitätsprodukte

(LPA) "Warum fremd gehen...?": Nein, keine moralische Frage, sondern der Slogan der neuen Werbekampagne für Südtiroler Qualitätsprodukte, die im übrigen auch gleich die Antwort mitliefert: "Das Gute liegt doch so nah!" Eine Aussage, die auch Landesrat Thomas Widmann unterstreicht: "Wer auf heimische Qualitätsprodukte setzt, geht dank eines aufwändigen Systems der Rückverfolgbarkeit auf Nummer sicher."

Das Ziel der Kampagne ist ein einfaches: "Wir wollen unsere Konsumenten dazu anregen, Produkte mit dem Qualitätszeichen jenen aus fernen Ländern vorzuziehen", so Widmann. Dabei setzt man auf den provokativ-witzigen Slogan "Warum fremd gehen?… das Gute liegt doch so nah!" und kombiniert diesen mit einer Ananas oder Kokosnuss und dem Qualitätszeichen. Die Kampagne wird in Printmedien, im Internet, an Bushaltestellen und auf den Erdgasbussen in Bozen und Meran zu sehen sein.

Hansi Felder, Direktor der Landesabteilung Handel, Handwerk und Industrie und gleichzeitig Urheber des Slogans, verweist auf das prominente Vorbild: "Wir setzen auf eine abgewandelte Form von Goethes 'Warum in die Ferne schweifen, wenn das Gute liegt so nah?' und wollen damit auf die hochwertigen Qualitätsprodukte hinweisen, die im Feld nebenan wachsen und von heimischen Erzeugern produziert werden", so Felder.

Landesrat Widmann unterstreicht dazu die Vorteile beim Kauf heimischer Produkte, nicht zuletzt den Sicherheitsaspekt: "Wer Äpfel oder Erdbeeren aus Südtirol kauft, geht auf Nummer sicher, weil ihm mit dem Qualitätszeichen Qualität, Kontrolle und Rückverfolgbarkeit garantiert werden", so Widmann. Zudem fielen beim Kauf heimischer Produkte lange Transportwege weg und die lokalen Wirtschaftskreisläufe - und damit Bauern und Hersteller von Lebensmitteln - würden unterstützt, so der Landesrat.

Widmann weiß nicht zuletzt den Trend hinter sich: So habe die jüngste Lebensmittelstudie in Österreich aufgezeigt, dass neun von zehn Österreichern regionale Lebensmittel in den Einkaufswagen packen und sogar bereit seien, mehr dafür zu bezahlen, so der Landesrat. Die Gründe dafür seien Frische, guter Geschmack, das Kennen des Herstellers sowie das Vermeiden langer Transportwege.

chr