Wirtschaft | 13.05.2011 | 10:21

LR Widmann: „Korrekte Dachmarken-Nutzung stärkt Südtirols Marktauftritt“

LPA - Die Dachmarke Südtirol wird weitgehend richtig genutzt. Die positive Meldung lässt das Ressort von Landesrat Thomas Widmann verlauten, welches für die korrekte Markenführung der erst sechs Jahre jungen Dachmarke verantwortlich ist. „Bei mehr als der Hälfte der Stichproben war die Dachmarke richtig angewandt“, sagt Landesrat Widmann.

Von rund 80 kontrollierten Markenanwendern setzen 46 die Marke völlig korrekt ein. Die restlichen Anwender haben entweder grafische Vorgaben nicht eingehalten oder mussten nach einem Einwand Schutzzone, Kontrast und Größenverhältnisse optimieren. „Die Falschanwender werden benachrichtigt und dazu angehalten, eine Korrektur vorzunehmen, denn die richtige Verwendung der Dachmarke erhöht die Durchschlagskraft und das Image vom Urlaubs- und Produktland Südtirol auf dem Markt“, sagt Widmann.

Erst kürzlich hatte sich die Kerngruppe Dachmarke unter dem Vorsitz von Abteilungsdirektor Hansi Felder mit der Auswertung der Stichprobenkontrollen der rund 2000 berechtigten Anwender im Jahr 2010 befasst. „Das Reglement zur Dachmarke schreibt eine Stichprobenkontrolle bei den Nutzern vor“, erklärt Felder. Die Kontrolle obliegt dem bei der Südtirol Marketing Gesellschaft angesiedelten und im Auftrag des Landes handelnden Brandmanagement. Neben der Überwachung der richtigen Nutzung der Südtirol-Marke berät es Anwender wie Tourismusorganisationen, Tourismustreibende, Hotels, Dienstleister und Unternehmer sowie neue Interessenten.

„Je größer die Präsenz korrekter Nutzer der Dachmarke, desto besser die Wahrnehmung der Marke und stärker die Marktposition Südtirols“, sagt Widmann, der darauf hinweist, dass die Dachmarke seit der Einführung erst vor wenigen Jahren bereist millionenfach im Umlauf sei und einen unerwartet positiven Sog für einen stimmigen Südtirol-Auftritt erzeugt habe. Gerade deshalb gilt es laut Widmann jetzt größtes Augenmerk auf eine professionelle Markenführung zu werfen: Wer die Dachmarke nicht korrekt nutzt, muss mit einer Sanktion rechnen, die seit dem Inkrafttreten des Finanzgesetzes 2011 Anwendung findet. „Wir mussten uns gegen unzulässige und nichtkonforme und unberechtigte Nutzung wappnen“, erklärt Felder.

Hinweise für die Antragstellung und regelkonforme Nutzung der Dachmarke findet man auf der neu gestalteten Homepage unter www.provinz.bz.it/dachmarke. Zur Dachmarken-Familie gehören die Dachmarke Südtirol, das Qualitätszeichen und das Standortzeichen „Ein Unternehmen aus Südtirol“.

SAN