"Die neue Werbelinie für das Ferienland Südtirol ist Teil unserer Bündelungsstrategie", so Tourismus-Landesrat Werner Frick. "Unser Ziel ist, die im Marketing so gefährlichen Streuverluste von kleinen und damit kaum wahrgenommenen Werbungen zu vermeiden und Ressourcen konzentriert einzusetzen." Hierfür sei die Bündelung der Kräfte von SMG und Tourismusverbänden notwendig, vom Tourismus und den Südtiroler Qualitätsprodukten sowie von Land und Staat.

Die SMG hat für ihre Sommerkampagne auf das Medium Fernsehen gesetzt, unterstützt durch Radiowerbung, Anzeigen und gezielte Presseinformation. Ergänzend dazu liefen Aktionen in Sport- und Lebensmittelketten, Kooperationen zwischen Tourismus und Handel. Diese richteten sich an ein gehobenes Publikum, das im oberen Preissegment einkauft.

"Wir haben mit unserer Sommerkampagne das Publikum erreicht, das wir in Südtirol wünschen", sagt SMG-Direktor Christoph Engl. "Das sind Menschen zwischen 35 und 39 Jahren, mit einem Nettohaushaltseinkommen von 2.000 Euro und Interesse an Erholung durch leichte Aktivitäten und Genuss." Die Zuschauer haben den Südtirol-Spot "Durchatmen und Genießen" auf den deutschen TV-Sendern Pro 7, Kabel 1 und Sat 1 laut Statistik 5,2 mal gesehen, die TV-Trailer "Südtirol Genuss-Zeit" im Fernsehsender "Sat 1" 8,8 mal. Auf die "Südtirol Genuss-Zeit" zählte die SMG 24.125 Anfragen für Südtirol-Kataloge, ein Großteil davon war für die Tourismusverbände zur direkten Bearbeitung bestimmt. Die Verbände Südtirols Süden, Eisacktal, Gröden, Crontour, Meraner Land und Meran-Tirol-Algund hatten sich als zahlende Partner an der TV-Werbung beteiligt.

Großen Anklang fand die Werbung im italienischen Fernsehen. Sie lief unter den Botschaften "Alto Adige/Südtirol – La freschezza della montagna" und "Alto Adige/Südtirol – La terra delle delizie". Dies bewog nahezu 22.000 Zuseher, sich weitere Informationen über Südtirol zu besorgen. Kooperationspartner bei dieser Werbung waren die Südtiroler Qualitätsprodukte und die Tourismusverbände Gröden und Crontour.

Durch eine weitere Marketing-Kooperation zwischen SMG, dem Land und dem italienischen Fremdenverkehrsamt ENIT steuerte dieses eine Geldsumme von 413.000 Euro bei. Die Mittel dienten der Fernsehwerbung.