"Ökotourismus als Schlüssel zu nachhaltiger Entwicklung" ist das Leitthema des 23. Welttourismustages. "Der Tourismus dient der wirtschaftlichen Absicherung, trägt aber wesentlich zur Konfliktminderung und zum Respekt anderer Kulturen bei, da er den Austausch zwischen Völkern ermöglicht", so Frick. Die touristische Entwicklung dürfe nicht auf Kosten der Natur- und Kulturlandschaft gehen und müsse ökologische Erfordernisse respektieren. Der Tourismus sei das wirtschaftlich stärkste Wachstumssegment, allerdings habe es in den letzten Jahren eine schleichenden Rückgang gegeben. Frick fordert einen "Grundkonsens in den Rahmenbedingungen", um die Tourismuswirtschaft zu verbessern. "Vor allem für die Existenzsicherung in den Berggebieten gibt es zum Tourismus keine Alternative", so Frick.