Das Projekt „Alpine Wellness" erstreckt sich über drei Jahre und der Gesamtkostenanteil für Südtirol liegt bei 360.000 Euro. Für das Jahr 2002 wurden 90.000 Euro bereitgestellt, die über das Förderprogramm der Europäischen Union „Interreg II" finanziert werden.

„Wellness liegt zur Zeit hoch im Kurs und der Welttourismus verzeichnet die größte Nachfrage im Wellnessbereich. Auch wir müssen diesem Trend Folge leisten und eine starke, überregionale Bewerbung unseres Angebotes ist ein guter Weg", so Frick. Allerdings wende weltweit nahezu jedes Hotel ähnliche Kur- und Schönheitsmethoden an. Deshalb müsse laut Frick ein Produkt entstehen, das sich vom Durchschnittsangebot abhebt und auf die Merkmale, welche „die Alpen auszeichnen" hinweist. Dabei solle man im Kurangebot auf bereits bestehende Produkte wie Wasser, Heu, Trauben und Äpfel zurückgreifen und daraus ein neues Nischenprodukt im Wellnessbereich unter der Dachmarke „Alpine Wellness" entwickeln.