Weiterbildungseinrichtungen müssen, vor allem wenn sie „neue" TeilnehmerInnen erreichen wollen, über ein mög­lichst vielschichtiges Bild der Ansprüche, Bedürfnisse, Wün­sche und Interessen ihrer aktuellen und potentiellen Teil­nehmerInnen verfügen. Einen guten Einblick liefert dabei das Modell der Sozialen Milieus. Soziale Milieus können als Großgruppen von Menschen verstanden werden, die sich hinsichtlich Lebensweise, Lebensauffassung, Wertorientie­rungen und auch hinsichtlich ihrer Weiterbildungseinstel­lungen ähneln.

Der Workshop ermöglicht es spielerisch in die Alltagswelt ausgewählter sozialer Milieus einzutauchen und aktuelles Know-how und praktisches Handwerkszeug für ansprechen­de Texte zu erhalten, die Leserinnen und Leser spezifischer sozialer Milieus ansprechen, den Nutzen hervorheben und das Angebot attraktiv präsentieren.

Heiner Barz (21. Mai ganztags, 22. Mai vormittags) ist Universitäts-Professor für Erziehungswissenschaft und Leiter der Abteilung für Bildungsforschung an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf; Arbeitsschwerpunkte in den Bereichen Bildungsforschung (insbesondere Adressaten- und TeilnehmerInnenforschung in der Erwachsenenbildung), Re­formpädagogik, Bildungsreform, Gesundheitsbildung, Ju­gendforschung.

Günther Frosch (21. Mai nachmittags und 22. Mai ganztags) ist TextCoach, zertifizierter Übersetzer für Leichte Sprache, reteaming Coach®, Co-Autor des Sinus-Kommunikationspakets2014; Schwerpunktthema: KundenorientierteTexte für Trainer*innen, Berater*innen, Coachs und
Bildungsanbieter.

Inhalte

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  Das Modell der Sozialen Milieus und seine Besonderheiten
• Befunde und Ansatzmöglichkeiten für das Milieumarketing mit bildungsungewohnten Gruppen
  
  
• Sensibilisierung für die Text- und Bildwelten der verschiedenen Milieus
  
  
• Titel und Bildungstexte wirkungsvoll formulieren und leseorientiert strukturieren
  Nutzen verständlich und überzeugend formulieren
• Möglichkeiten der Vertiefung für die Arbeitsfelder derTeilnehmerInnen (Berufliche Weiterbildung, Familienbildung/Elternbildung, Allgemeine Weiterbildung, PolitischeBildung, Gesundheitsbildung etc. (je nach Bedarf und Arbeitsfeldern der TeilnehmerInnen)

LeiterInnen und MitarbeiterInnen von Weiterbildungseinrichtungen und Nahbereichen (Bibliotheken, Jugendeinrichtungen,u.ä.), Menschen aus Verwaltung, Politik und (Sozial-) Verbänden, welche Weiterbildung anbieten oder fördernoder sich mit „Bildungsungewohnten" oder „Sozial schwachen Schichten" beschäftigen. ags, 22. Mai ganztags) ist TextCoach, zertifizierter Übersetzer für Leichte Spra­che, reteaming Coach®, Co-Autor des Sinus-Kommunika-tionspakets 2014; Schwerpunktthema: Kunden­orientierte Texte für Trainer*innen, Berater*innen, Coachs und Bildungsanbieter.