Geschichten regen zum Nachdenken an, werfen Fragen auf und wecken Emotionen. Mit Geschichten werden Botschaften im Gehirn verankert und lassen sich leichter weitererzählen. In der Flut von Nachrichten treten gut erzählte Geschichten markant hervor, gewinnen die Aufmerksamkeit von Journalist:innen und Leser:innen. Komplizierte Themen werden durch eine erzählerische Struktur verständlicher gemacht, Identität und Werte klar kommuniziert, das Vertrauen zum Publikum gestärkt. Durch gezieltes Storytelling in der Medienarbeit werden Lesende, Sehende und Hörende auf der Gefühlsebene angesprochen und Botschaften eingeprägt. Menschen beteiligen sich in der Folge aktiver.

Sie lernen, wie Sie die Herzen und Köpfe Ihrer Zielgruppen erreichen und mit Geschichten nachhaltige Beziehungen aufbauen können. Anhand von Beispielen erfahren Sie, wie Informationen in Geschichten verpackt werden können, damit Botschaften länger im Gedächtnis bleiben und häufiger weitergegeben werden. Pressearbeit wird damit effektiver und relevanter.
Referentin: Maria Lobis, Journalistin und PR-Fachfrau