Kulturgüter in Südtirol

Reklamemarken – Das kleine Werbewunder

Von Frankreich ausgehend verbreitete sich die Reklamemarke (Werbemarke) ab 1890 mit großem Erfolg über ganz Europa. Meist etwas größer als eine Briefmarke und ohne Postwert, diente die farbenfrohe Papiermarke zur Bewerbung von Veranstaltungen, Fremdenverkehrsorten und Konsumwaren.

Der Entwurf der Werbemotive wurde gerne namhaften Plakatkünstlern anvertraut; als stilgerechtes Druckverfahren diente die Lithografie. So faszinieren Reklamemarken noch heute: auf kleinstem Raum verdichten sich Bild, Text und Farbe mit grafischer Eleganz, manchmal auch Humor zu höchster Werbewirkung.
Große Hersteller ließen mit Vorliebe Serien zu ihren Produkten oder zu Themen der Geschichte, Wissenschaft und Kultur fertigen, häufig in millionenhoher Auflage.

Die handlichen Werbeträger wurden großzügig verteilt, auf Korrespondenz geklebt, den Waren beigelegt oder der Kundschaft geschenkt. Kinder wie Erwachsene sammelten beherzt und interessiert, kauften, tauschten und erfreuten sich immer neuer Bildmarken. Die beworben Ware wurde im kollektiven Sammeleifer nicht selten zur Nebensache.

Mit Beginn des Ersten Weltkrieges verflüchtigte sich das Phänomen. Später spielte die Reklamemarke als Werbemittel eine nur mehr untergeordnete Rolle.

Kuratorin: Daniela Kohlhuber 

Zu sehen im Schreibmaschinenmuseum "Peter Mitterhofer"

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