Verwaltung | 29.12.2023 | 14:51

Jahresbilanz der LPA: Möglichst viele Menschen informieren

Gestärkter Medienmix, mehr News-Abonnenten, viele Kampagnen, die Landtagswahl: Die Agentur für Presse und Kommunikation hat 2023 viel und intensiv über die Tätigkeit des Landes Südtirol berichtet.

Auf ein kontinuierlich gestiegenes Interesse an Information über die Tätigkeit des Landes Südtirol blickt die Agentur für Presse und Kommunikation mit ihren beiden Ämtern zurück. Diesen Schluss lassen die steigenden Abo-Zahlen bei den Pressemitteilungen und die Nutzung der Social-Media-Kanäle des Landes zu. Ziel im Jahr 2023 war es weiterhin, den Medienmix zu stärken, um möglichst alle Bevölkerungsgruppen zu erreichen.

Landeszeitschrift in neuem Format 

Als wichtigen Baustein im Medienmix sieht die Agentur für Presse und Kommunikation die Landeszeitschrift, die im April erstmals in völlig erneuertem Format und mit dem neuen Namen "nëus" ("wir" auf Ladinisch) erschienen ist. Die Zeitschrift ist in erster Linie als Printprodukt für jene Menschen gedacht, die keinen Zugang zu digitalen Medien haben oder diese nicht nutzen. Gelesen werden kann nëus aber auch als Online-Version. 

Mindestens viermal im Jahr erscheint das Wendeheft in deutscher, italienischer und auf Einzelseiten in ladinischer Sprache und kann kostenlos über das Newsportal des Landes Südtirol abonniert werden. Die Zeitschrift liefert vertiefende Beiträge, Informationen über Dienstleistungen und Aktuelles aus der Landesverwaltung. Zu besonderen Schwerpunkten sind außerdem Sondernummern geplant: So sind im zu Ende gehenden Jahr neben den drei "regulären" Ausgaben ein Schwerpunktheft zu den Landesmuseen und im Herbst - in Zusammenarbeit mit dem Südtiroler Landtag - eine Ausgabe zu den Landtagswahlen erschienen. 

Pressemitteilungen: Abonnentenzahl stark gestiegen

Um fast ein Drittel ist das Interesse an den Pressemitteilungen des Landes Südtirol gestiegen: Waren es vor einem Jahr noch etwas mehr als 2000, so nehmen derzeit 2934 Personen den Abo-Dienst des Presseamtes in Anspruch. 401 davon sind Vertreterinnen und Vertreter der Medien. Aber auch 2533 Bürgerinnen und Bürgern wollen zweimal täglich eine Übersicht über die Presseaussendungen des Landes Südtirol erhalten. Insgesamt wurden so 1,6 Millionen Mails an alle Abonnentinnen und Abonnenten geschickt. 

Veröffentlicht werden die Pressemitteilungen auch direkt im Newsportal des Landes. Ihre Zahl blieb sehr konstant: Wie schon im Jahr 2022 haben die Journalistinnen und Journalisten des Amtes in mehr als 3800 Aussendungen (Deutsch: 1915, Italienisch: 1877, Ladinisch: 42) über die Tätigkeit von Landesverwaltung und Landesregierung berichtet und 270 Medientermine wie Pressekonferenzen und Veranstaltungen mitbetreut. Zusätzlich hat das Presseamt die Gemeinden über den Newsletter-Dienst alle zwei Wochen mit Kurznachrichten versorgt.

Fortgesetzt hat das Land Südtirol das inzwischen bewährte hybride Angebot der Pressekonferenz nach der Sitzung der Landesregierung: Während die Medien die Pressekonferenz in Präsenz verfolgen können, wird diese für alle Interessierten online auf den YouTube-Kanälen (deutsche und italienische Sprache) des Landes Südtirol übertragen und live in die österreichische und italienische Gebärdensprache (ÖGS, LIS) übersetzt.

Social Media: Besondere Zuwächse auf LinkedIn und Instagram

Inzwischen spielen die Social Media im Medienmix der Landespresseagentur eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Bevölkerung und Medien unmittelbar mit relevanten Informationen zu versorgen. Besonderen Zuspruch bekam dieses Jahr der LinkedIn-Kanal des Landes mit 7857 Followern (+2116) und 80 Posts mit Neuigkeiten rund um die Arbeit der und in der Landesverwaltung. Beliebt war weiterhin der 2022 eröffnete Instagram-Kanal, der vor allem für eine jüngere Zielgruppe gedacht ist. Bisher haben dort insgesamt 11.226 Follower und Followerinnen (+5273) die 293 Posts und über 1233 News-Stories verfolgt. Auch über die seit mehreren Jahren bestehenden offiziellen Social Media-Kanäle informieren sich immer mehr Menschen: 66.972 Abonnentinnen und Abonnenten (2698 mehr als im Vorjahr) folgen dem Land Südtirol auf Facebook und haben sich dort über die 1297 Posts und zahlreichen Stories informiert. Für die 14.486 Follower (+450) auf X vormals Twitter gab es über 2000 Nachrichten-Tweets und auf YouTube wurden für die 10.983 Abonnenten (+1271) insgesamt 405 Videos veröffentlicht und 42 Pressekonferenzen und Events live gestreamt.

Branding und Kampagnen für Schwerpunkte im Jahr  

Für viele wichtige Themen des Landes Südtirol hat das Amt für Öffentlichkeitsarbeit Kommunikationskampagnen entwickelt. Sie richten sich an unterschiedliche Zielgruppen. So wurden interessierte Bürgerinnen und Bürger aufgerufen, sich aktiv am Gemeindeentwicklungsprogramm zu beteiligen. Die Kampagne Nightliner sprach bewusst Jugendliche darauf an, diesen wertvollen nächtlichen Transportdienst im Land vermehrt zu nutzen. In verschiedenen Formaten hat das Amt hat die Bevölkerung über den Borkenkäfer aufgeklärt. Unter anderem hat eine Videoreihe mit dem Schauspieler Thomas Hochkofler auf jene Maßnahmen hingewiesen, die nötig sind, um die Ausbreitung dieses gefährlichen Waldschädlings in Grenzen zu halten. Als "roter Faden" für viele geförderte Aktivitäten rund um den internationalen Tag gegen Gewalt an Frauen diente die Kampagne "Südtirol steht still". Weitere Informationskampagnen gab es zum Klimabürgerrat und zur Sprachgruppenzählung, die auch im Jahr 2024 fortgesetzt wird.

Für herausragende Ereignisse und Auftritte des Landes Südtirol im Jahr 2023 hat das Amt für Öffentlichkeitsarbeit ein eigenes Branding entwickelt, darunter für die zweijährige Präsidentschaft Südtirols in der Europaregion Tirol-Südtirol-Trentino, den Gleichstellungsaktionsplan und den Klimaplan oder zum Thema Autonomie. Ein besonderer Höhepunkt sind alle fünf Jahre die Landtagswahlen, bei denen die Agentur für Presse und Kommunikation über einen langen Zeitraum ein Rundumpaket mit Branding, Medienbetreuung sowie ausführlicher Berichterstattung anbietet.    

Wetter, Bildung und Sprache im Landeswebportal gefragt

Immer stärker als Informationsquelle genutzt wird auch die Internetseite des Landes Südtirol  www.provinz.bz.it: Rund 76 Millionen Seitenansichten und 30,7 Millionen Einzelbesuche konnte das Landeswebportal von 1. Jänner bis Mitte Dezember 2023 verbuchen. Am meisten Seitenaufrufe hatte das Wetterportal (rund 47,5 Mio. Aufrufe) sowie die Themenbereiche Bildung und Sprache (rund 4,7 Mio.), gefolgt von Verwaltung (3,1 Mio.), Familie, Soziales und Gemeinschaft (rund 1,7 Mio.) sowie Arbeit und Wirtschaft (rund 1,5 Mio.). Auch das Interesse für Informationen in Leichter Sprache wächst: Die Seitenaufrufe im Landeswebportal in Leichter Sprache stiegen von 24.698 im Jahr 2022 auf 35.142 im heurigen Jahr. Beliebt ist auch das neue Einstiegsportal der Landesverwaltung, das seit Anfang Februar 2023 rund zwei Millionen Seitenaufrufe seit Anfang Februar 2023 verzeichnen konnte.

Kurzfilm: Wichtige Momente 2023

Die herausragenden Momente für die Entwicklung Südtirols im Jahr 2023 hat die Agentur für Presse und Kommunikation in einem Kurzfilm zusammengefasst (zu sehen auf dem YouTube-Kanal des Landes Südtirol).

Link zur Originalaussendung mit den eventuellen dazugehörigen Fotos, Videos und Dokumenten

gst/san/red